联手银行再战移动支付 银联推“云闪付”APP

2017年12月12日 09:13
作者:吴梦姗
来源: 南方都市报
编辑:东方财富网

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  昨日,中国银联联合商业银行发布了银行业统一移动支付A P P“云闪付”———以“统一接口标准、统一用户标识、统一用户体验”为原则的全新移动支付战略产品,整合银行业资源,意图成为“省钱省心的移动支付管家”。

  银联与银行业抱团、携“云闪付”卷土重来,能否撼动当前的移动支付市场格局?自身拥有支付品牌的商业银行又为什么愿意参与其中?

  出招:银行业移动支付有了统一入口

  两年前的“双12”,银联正式对外发布了“云闪付”品牌,正式进军移动支付。此次的“云闪付”A PP,与彼时的“云闪付”品牌有何异同?

  据银联方面介绍,“云闪付”A P P是在中国人民银行的指导下,由各家商业银行与银联共同开发建设、共同维护运营,汇聚产业各方之力的移动支付统一入口平台。

  云闪付A P P作为统一入口,汇聚银联及各大银行的支付工具、支付场景及特色服务 ,包括绑定和管理各类银行账户;将原先散落在各个机构的支付服务工具集成,提供Ⅱ、Ⅲ类账户开户、手机N F C支付、二维码扫码、收款转账、远程支付等各类支付功能;并汇集了银行、银联等各方提供的功能与权益,包括余额查询、一键转账、一站式分期、信用卡全流程服务等。

  为何产业各方要联手打造移动端统一入口?央行副行长范一飞昨天在“云闪付”A P P发布会上表示,“这是支付产业深化金融创新应用、推动零售支付回归便民本源的重要举措”。而在中国银联总裁时文朝看来,则是银联持续发挥开放式平台优势,为产业各方提供更加多元化的综合支付服务解决方案。

  值得注意的是,此次与银联携手的商业银行中,有不少拥有自己的支付品牌,比如工行二维码支付、建行龙支付等。商业银行为什么愿意联手?

  谈及与银行的合作关系,银联方面表示,“云闪付”A P P是为各家银行提供入口服务的公共平台,不争抢各行现有B端商户和C端用户,不排斥各家银行A P P,不是各手机银行叠加 ,而是与各家银行A PP相互补充、互相导流。

  一名不愿具名的第三方支付服务商负责人昨天向南都记者表示,就分润话题为例,银联制定的分润规则会遵循成员机构等意见,不是随便调整,对服务商来说更有保障;但支付宝微信可以根据企业发展需要随时调整政策,相对缺乏约束。

  趋势:移动支付市场格局会否生变

  “万里长征,银联走对了第一步”,一名资深支付行业观察者昨天这样评价。

  事实上,银联此前多次在“双12”推出新产品发力移动支付:2015年“双12”推出“云闪付”品牌并依靠A pplePay等抢下移动支付一席之地后,在2016年“双12”推出银联二维码支付标准,宣告正式加入扫码支付战局。然而银联一套组合拳下来却收效甚微,支付宝、财付通双巨头的移动支付市场格局渐成。不仅如此,大型商业银行还纷纷推出自己的移动支付品牌。

  对于银联出招却成效较小,易观国际金融分析师王蓬博曾指出,银联面对对手打破线上线下界限的跨越式打击,却依然在已被市场证明了不看好的N F C支付等产品上做推广,缺乏有力的C端产品,银联急需也必须拥有一个固定的流量入口。

  此番银联推出的“云闪付”A P P或成为再战移动支付市场的命门。云闪付A P P项目负责人、银联钱包事业部负责人周巍昆昨天向南都记者表示,原来的银联钱包尽管也可以绑定各家银行发出的银联卡,但更侧重于活动营销;云闪付A PP则定位升级为行业统一入口的移动支付产品,“一个A PP能够将移动支付相关服务都网罗其中,显然比多套流程、多个入口更方便,能够集行业之力为消费者提供更加优质、全面的服务”。

  借全行业之势,提高用户黏性,“给用户一个打开的理由”或是云闪付A P P推出的目的之一。不仅如此,从产品构成来看,银联对云闪付A PP的期望甚高。据悉,银联方面还将过往发布的多款产品进行整合,“云闪付”A PP将成为银联移动支付领域的拳头产品,“银联钱包”“云闪付”等在内的银联原有各类服务C端用户的A PP都将退出市场。

  此外,为了提高用户活跃度、黏性,烧钱补贴、营销促销活动仍将持续。除了此次开展的“双12”五折优惠外,银联相关负责人透露云闪付相关营销活动可能持续一年。

  再战移动支付市场,银联云闪付A P P前景如何?王蓬博昨天向南都记者表示,统一入口终于来了,但来晚了。面对支付宝、微信已经占据用户心智,实现了线上、线下的互联互通,银联再去推广统一入口需要花更大的力气,比如集中推广能否统一、如何协调与商业银行自身支付品牌的关系等。

  “支付依然是场景和流量的争夺,独有的场景变得越发重要,而流量和用户的运营也变得更加系统化,仅仅依靠几场推广也不可能留住用户”,王蓬博表示

(责任编辑:DF316)

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